Veel ondernemers gebruiken AI-tools, zoals ChatGPT en Gemini, voor het creëren van (snelle) content. Een blog, LinkedIn-post of mailtje naar de klant is tegenwoordig zo gemaakt. Goed voor de productiviteit, maar wat doet dit concreet voor je marktpositie?
Je bent misschien meer zichtbaar, maar niet beter zichtbaar. Kansen liggen namelijk niet in méér output, maar in scherpere strategische keuzes, zodat je opvalt in een markt die overspoeld wordt met AI-content.
Want: Als je strategie voortkomt uit hetzelfde algoritme als dat van je concurrent, dan heb je geen strategie, maar een kopie!
AI als CSO: van content naar context
Gebruik AI niet als tekstverwerker, maar als jouw persoonlijke Chief Strategy Officer. Iemand die markttrends analyseert en strategische kansen identificeert om je bedrijfsdoelen te bereiken. Hoe doe je dat?
- Uniciteit
Vraag AI niet om een tekst te schrijven, maar laat AI je eigen teksten analyseren. Let op dat je geen vertrouwelijke informatie deelt!
- Relevantie
Beter zichtbaar zijn, betekent praten over wat de klant bezighoudt, niet over wat jij verkoopt. Gebruik AI om de klantbehoeften inzichtelijk te maken. Richt je hierbij zowel op de (onuitgesproken) gains (gewenste resultaten) als pains (frustraties en risico’s).
- Positiebepaling
Laat AI de markt scannen op ‘over-served’ en ‘under-served’ behoeften. Waar laat de concurrentie steken vallen? Richt je op dat gat in de markt, zodat jij het verschil kunt maken. Vraag AI om diverse invalshoeken voor een onderscheidende campagne.
Waar moet een goede prompt aan voldoen?
Voor het schrijven van een goede prompt bestaan diverse frameworks. Het C.O.R.E.-framework wordt gebruikt voor complexe, zakelijke opdrachten:
Context: Wie ben jij en wie is je klant? Gebruik liever geen echte namen in gratis versies!
Opdracht: Wat moet de AI precies doen? Gebruik actiewoorden en vermijd vage termen.
Rol: Welke pet moet de AI opzetten? (bijvoorbeeld: senior marketeer).
Eisen: Waar moet de output aan voldoen? Omschrijf lengte, vorm en toon en definieer het eindproduct, bijvoorbeeld blog of e-mail.
Andere raamwerken die je kunt gebruiken zijn CARE, meer gericht op uitvoering en storytelling, en CARF, met focus op de vorm, geschikt voor bijvoorbeeld voor rapportages.
Zichtbaarheid is een middel, geen doel!
De winst zit niet in méér volume, maar in de meerwaarde van jouw unieke visie. Hier is de menselijke maat onmisbaar. AI is een prima assistent, maar mist de ambitie, praktische wijsheid en vooruitziende blik van de ondernemer. De intrinsieke motivatie ontbreekt: jouw ‘why’ als fundament voor een sterke marktpositie.
—
Cynthia van der Waal – Eigenaar Strategie in Bedrijf (SIB) en hoofdredacteur van Hoeksche Zaken.
SIB helpt bedrijven bij het bepalen van een duidelijke koers van strategie naar werkvloer. Geen abstracte plannen, maar een strategisch fundament dat zorgt voor focus en executiekracht. Wanneer processen, mensen en middelen naadloos op elkaar aansluiten, ontstaat er ruimte voor groei en innovatie.
